Eine Kombination aus Werbeträgeranalyse und Branchenbefragung

Wer hat die höchste Reichweite unter den SHK Fachzeitschriften? Neue Transparenz für die Werber und Werbungstreibende im Haustechnikmarkt SHK (Sanitär, Heizung, Klima): f.ma Fachentscheider macht die Zielgruppenansprache präzise. Die erste Reichweitenstudie seit der AGLA SHK 2002 umfasst alle Online- und Print-Medien für Fachhandwerker.

Transparenz 2.0
So tickt die Studie f.ma Fachentscheider Gebäudetechnik (SHK)

Transparenz 2.0 – So tickt die Studie FMA Fachentscheider

Die Grundgesamtheit:
Nur Geschäftsführer/Inhaber zählen

Befragt werden nur Geschäftsführer/Inhaber von Handwerksunternehmen mit Hauptgeschäftsbereich SHK in der Haupt­niederlassung des Betriebs.

Quotierte Stichprobe:
klar repräsentativ

Per Definition müssen die Befragten die Grundgesamtheit in ihrer Struktur widerspiegeln. Die Stichprobe ist in den Merkmalen Betriebsgröße (Mitarbeiter) und Standort (Nielsen-Gebiet) ein quotiertes Abbild der Grundgesamtheit.

Rollierender Studienansatz:
immer aktuell

Die Untersuchung wird immer wieder ­aktualisiert. Zwei Untersuchungswellen pro Jahr stellen ­sicher, dass die Ergebnisse immer auf dem ­neuesten Stand sind.

Geballte Expertise:
objektiv und sachkundig

Die Untersuchung erfüllt die Anforderungen des ZAW Rahmenschemas. Eine Expertengruppe stellt mit ihrer Expertise sicher, dass die Ergebnisse neutral, objektiv und sachkundig sowie verlagsunabhängig erhoben werden.

Adressdaten werden
neutral beschafft

Die Adress­daten werden verlagsneutral erhoben – und zwar nicht im Adresshandel, sondern über eine Wirtschaftsauskunftei. Die kontinuierliche jährliche Abfrage der Betriebe durch dieses Institut minimiert die Zahl der Ausfälle und optimiert die Stichprobenqualität.

Fragen Antworten FMA

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Die größte SHK Branchenbefragung seit der AGLA SHK 2002

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Erwin Fidelis Reisch

„Die Initiative ergreift eigentlich immer der Marktführer“

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Verleger Erwin Fidelis Reisch kommentiert die neue Studie im Interview und erklärt, warum Marktführer eine solche Studie anstoßen.

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